Прочитайте текст и составьте предложения, используя выражения «торговая марка», «товарный знак» и «бренд», учитывая их лексическое значение. Несмотря на то, что эти выражения имеют схожее значение, они не являются взаимозаменяемыми, так как их различия имеют большее значение, чем сходства. Когда мы говорим о «торговой марке», «бренде» или «товарном знаке», мы обращаемся к товару или продукции, но с различными аспектами. Понятия «торговая марка» и «бренд» имеют близкое значение. «Торговая марка» представляет собой совокупность характеристик и черт, которые отличают товар от других. Слоган, дизайн и название товара являются составляющими определенного образа или имиджа торговой марки. Когда этот имидж становится известным покупателю, узнаваемым и пользующимся спросом, и приобретает хорошую репутацию, торговая марка превращается в бренд. Российским маркетологам следует обратить внимание на различие между торговой маркой и брендом, так как в мировой практике есть только понятие «brand» существует в значении «торговая марка», которое следует отличать от «trademark» (товарный знак). Это различие очень важно. Товарный знак — это юридический термин. Товарным знаком может быть название, логотип или другой узнаваемый атрибут бренда, который зарегистрирован, зафиксирован определенным правообладателем и, следовательно, юридически защищен от использования другими лицами.
Торговая марка: торговая марка — это уникальное имя, знак или символ, который идентифицирует товар или услугу и отличает его от других товаров или услуг на рынке. Это юридическое понятие, защищенное законом. Торговая марка может быть словом, фразой, логотипом, изображением или комбинацией этих элементов. Например, Coca-Cola — это торговая марка, которая идентифицирует напиток, производимый компанией Coca-Cola.
Бренд: бренд — это создание уникального впечатления о товаре или компании у потребителей. Это связано с эмоциональной и психологической реакцией, которую товар или компания вызывает у людей. Бренд включает в себя не только название и логотип, но и ценности, идеи, образы, ассоциации и опыт, связанные с товаром или компанией. Например, Apple — это бренд, который ассоциируется с инновацией, дизайном и высоким качеством в сфере технологий.
Товарный знак: товарный знак — это понятие, более узкое, чем торговая марка. Товарный знак используется для идентификации конкретного товара или группы товаров. Это может быть слово, символ, изображение или комбинация этих элементов. Например, Nike — это товарный знак, который определяет спортивную обувь, одежду и аксессуары этого бренда.
Пример использования: Я выбрал новую марку молочных продуктов с оригинальным логотипом. Название и логотип компании на упаковке являются торговой маркой, которая помогает идентифицировать продукт. В то же время, этот продукт имеет известный бренд, который ассоциируется с качеством и надежностью. Также на упаковке есть товарный знак компании, который помогает отличить его продукцию от товаров конкурентов.
Совет: Чтобы лучше понять различия между торговой маркой, брендом и товарным знаком, полезно изучить примеры из реальной жизни и проанализировать, каким образом они используются в рекламе и маркетинге.
